Printerfabrikant Océ krijgt flinke klappen door de kredietcrisis. Zeker het laatste kwartaal van 2008 was slecht, met een nettowinst van slechts 0.7 miljoen euro. Er is zelfs geen ruimte voor een dividenduitkering. Het gevolg is natuurlijk personeel ontslaan. Maar winst is toch nog altijd winst?

Natuurlijk moeten bedrijven streven naar winstoptimalisatie. Simpele middelbareschool-economie leert ons dat dat kan door óf meer te verkopen óf de kosten te reduceren. Omdat meer verkopen in de huidige economische crisis gen mogelijkhied is, kies je voor kostenreductie.

Alhoewel begrijpelijk, is het wel raar dat je dan meteen banen schrapt.  Océ wil meteen 250 extra banen schrappen. Zonder de communist uit te hangen, 0.7 miljoen netto winst is nog steeds winst.  Een winst die je kapitaalpositie niet aanpast, een winst die geenszins suggereert dat je bedrijf naar de kloten gaat. En dat in het onzekerste kwartaal in tijden.

Kortom: de Heerlense printerfabrikant moet minder paniekerig reageren, aandeelhouders en analisten moeten geduldig zijn. Vooruit kijken, mensen ontslaan indien nodig, maar niet bij een kelderende winstmarge doen alsof je verlies lijdt á la General Motors. Dan ben je niet Nederlands op twee na beste werkgever, maar als een bankier die voor een lousy bonusje kiest in plaats van de lange termijn.